Sinds 17 augustus is de eerste landelijke commercial van Grassfeld te zien op televisie, streamingdiensten en online videoplatformen. Achter die twintig seconden schuilt een intensief productieproces, dat van begin tot eind is vastgelegd.
Drie maanden bouwen aan twintig seconden
De ontwikkeling van de campagne nam ruim drie maanden in beslag. Een team van creatives, decorbouwers, illustratoren, animators, filmmakers, sounddesigners en postproductiespecialisten bouwde samen een miniatuurwereld waarin het verhaal van Grassfeld tot leven kwam.
Vrijwel alles wat in beeld verschijnt, is met de hand gemaakt, van het spaarvarken tot het cirkeldiagram. “Veel merken kiezen tegenwoordig voor digitale producties of AI-gegenereerde beelden”, zegt Mo Radjab, medeoprichter en CEO van Grassfeld. “Maar wij wilden een campagne die met net zo veel vakmanschap is gemaakt als de app zelf.”
Stop-motionanimatie
Nadat alle decors gereed waren, begon het meest tijdrovende onderdeel van de productie: de stop-motionanimatie. Daarbij bestaat elke beweging uit afzonderlijke foto’s, waardoor objecten telkens miniem moeten worden verplaatst. Pas wanneer honderden beelden achter elkaar worden afgespeeld, ontstaat de vloeiende animatie die kijkers uiteindelijk op televisie zien.
Voor enkele seconden beeldmateriaal waren daardoor dagen werk nodig. “Maar die aanpak geeft de campagne wel een uitstraling die digitaal niet te reproduceren is”, zegt Radjab. “Met Grassfeld hebben we de afgelopen jaren qua design de lat echt heel hoog gelegd. Daar hebben we zelfs prijzen mee gewonnen. We wilden een campagne maken die past bij dat hoge niveau.”
MC Typhoon als voice-over
Voor de eerste tv-commercial werd bovendien artiest Typhoon gestrikt als voice-over. Radjab: “Hij krijgt heel veel vergelijkbare verzoeken en slaat eigenlijk altijd alles af. Maar hij staat echt achter onze dienstverlening en wilde daarom een uitzondering maken.”
Ook werd er veel aandacht besteed aan de geluidsproductie. “Elk geluidje dat je hoort, is door iemand met een instrument ingespeeld”, zegt Radjab, die daar als violist zelf ook een belangrijke rol bij speelde. “Het is een unieke, volledig eigen Grassfeld-sound geworden. De komende tijd gaan we onderdelen van die sound ook laten terugkomen in de app.”
Bekijk het hele proces achter de schermen
Grassfeld legde niet alleen het eindresultaat vast, maar ook het volledige maakproces. Van de eerste ontwerpen en het bouwen van de miniatuurdecors tot de stop-motionanimatie, opnames en geluidsproductie. In de uitgebreide Behind the Scenes zie je stap voor stap hoe de eerste landelijke commercial van Grassfeld tot stand kwam.
